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未来游戏市场,游戏联运平台买量趋势是什么?

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溪谷科技 发表于 2020-7-16 20:28:28 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
326日,巨量引擎游戏大会在广州举办。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,是如今游戏行业最主要的买量渠道,那么从这场活动之中,我们不难发现今后买量的发展趋势,溪谷软件作为游戏运营产品研发企业,对这场活动也是十分关注,本文为大家带来相关咨询分享。
四点趋势:

12018年,抖音上的游戏类视频发布量增加了95%,游戏类内容消费时长增加了1035%,《明日之后》等多款头部产品已经成了巨量引擎的案例——视频营销不是未来,而是现在。你可能以为买量的红利期已经结束了,但广告投放的战争才刚刚开始;
2、内容营销的红利十分可观,而且越来越多的案例实现了品效合一。巨量引擎称《香肠派对》在春节期间曾利用内容营销,从免费榜第26名升至第2名。如此看来,未来内容营销很可能会成为发行公司的一项核心竞争力;
巨量引擎产品对投放的支持越来越精细,也增添了许多基础能力,这会降低大部分厂商投放广告的门槛。但平台做的事情越多,对厂商在精细化投放上的要求也就越高,毕竟多出来的能力才是自己的护城河;

4. 在上述三点的基础上,传统买量手法将越来越不适用,而熟悉短视频平台,擅长内容营销的厂商可能会快速崛起,买量行业将迎来新一轮洗牌。

内容营销:
广告投放领域的下一个发展重点,增量可能会出现在3个领域:

1、年轻用户不再接受新传统的硬广推广,但他们很喜欢种草、带货、KOL营销等新的营销方式;

2. 国内发行商在海外的增长空间还很大,全球化必然是未来的方向;
3. 游戏品类越来越多元。比如《梦幻模拟战、《放置奇兵在去年买量市场上的表现都非常亮眼,甚至不低于传奇。

针对这些需求,巨量引擎希望成为一个全领域的营销平台,满足品效合一、短时爆发等多种需求。

2018年,很多人都在讨论买量红利的消逝。但在我们看来,买量模式已经与其他推广方式融合起来,越来越多地被各大厂商运用,让广告投放成了一种常态。

此次巨量引擎的活动也证明了这一点。在短视频平台逐渐成熟的当下,已经有多款产品都通过广告投放,获得了可观的品牌效益和用户增长,这也是他们如此推荐内容营销的原因。

由此可见,买量战争不会结束,它只会以更多元的形式继续存在于游戏市场当中。不过传统的买量手法将不再那么适用,更多元的投放平台,更精细化的投放技巧,更年轻的内容营销模式将成为所有发行共同努力的方向,而这可能导致买量行业的下一轮洗牌。
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